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　　耐克资深高管海蒂?奥尼尔定于 9 月接任，但投资者普遍表达不满

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　　露露乐蒙任命前耐克高管海蒂?奥尼尔为新任首席执行官，引发市场负面反响；消息公布当日公司股价大跌 13%，同时遭到多方质疑与批评。

　　露露乐蒙（LULU）董事会此前承受巨大压力：公司创始人与管理层决裂、发起代理权之争，知名激进投资者也伺机入局，外界倒逼董事会尽快物色新任 CEO，挽救经营颓势。

　　上周，露露乐蒙敲定由前耐克高管海蒂?奥尼尔出任 CEO。董事长玛蒂?莫菲特及董事会原本以为人选尘埃落定、万事稳妥，不料这次任命适得其反、引发强烈反噬。

　　消息官宣当天，露露乐蒙股价暴跌 13%，此后继续走弱。华尔街分析师质疑奥尼尔在耐克的过往任职表现；投资者则抱怨，她还要四个多月后才正式到岗，令本就处境艰难的公司在脆弱过渡期缺少正式一把手。

　　露露乐蒙表示，奥尼尔获得董事会全力支持，董事会坚信她过往亮眼的业绩记录与运营专业能力，是带领公司前行的合适人选。

　　官宣奥尼尔出任 CEO 几天后，露露乐蒙宣布新增一名董事：联合利华前资深高管艾西?埃格尔斯顿?布雷西。她将接替高露洁首席运营官谢恩?格兰特 —— 后者正是露露乐蒙创始人奇普?威尔逊的矛头指向对象。

　　外界认为此番补选董事，是公司试图缓解 CEO 人选争议带来的负面影响，但此举反而让包括创始人威尔逊在内的部分投资者更加愤怒。威尔逊直言，公司不过是换了另一个只会算账的财务官僚。知情人士透露，增补布雷西进入董事会，与 CEO 任命并无关联。

　　过去一年多来，露露乐蒙深陷动荡：遭遇创始人威尔逊公开抨击，同时受到激进投资机构埃利奥特投资管理的深度审视。

　　威尔逊一直推动董事会全面改组；《华尔街曰报》报道称，埃利奥特也在协助这家运动服饰零售商物色新任管理层。双方均认为公司业务陷入困境、品牌经营失当，北美市场销售额持续下滑。上一任 CEO 卡尔文?麦克唐纳已于今年 1 月离职。

　　“这不是微调修复，而是彻底扭亏重生”

　　奥尼尔拥有光鲜的耐克从业履历，但也背负不少争议包袱。

　　她在耐克任职超过 25 年，最高担任消费者、产品与品牌总裁。在其主导下，耐克全力推进直面消费者直营模式，终止与梅西百货、DSW 等线下零售商合作。多位前高管及投资者普遍认为，这一决策是耐克当下经营陷入困境的主因，至今耐克仍在消化直营战略留下的后遗症。

　　奥尼尔离职后，耐克将她原先的职位拆分为三个独立岗位。

　　官宣任命时，露露乐蒙重点强调她在耐克助力业务实现全球规模化扩张的成就。但不少分析师并不认同，他们认为当下优先修复美国本土业务，远比盲目追求全球扩张更重要。

　　管理研究分析机构 Paragon Intel 研究总监比尔?坎贝尔表示：

　　“眼下不是小修小补，而是必须彻底扭转颓势。新任 CEO 的核心任务是：稳住北美业务、恢复正价销售秩序、重启产品创新活力、重塑品牌势能。奥尼尔或许能稳住基本盘，但并不像是能完成当下深度重构改革的最佳人选。”

　　也有分析师持乐观态度。威廉布莱尔分析师莎伦?扎克菲亚表示：

　　“她在女性运动服饰领域积淀深厚，加速产品上市周期的经验尤为宝贵。目前露露乐蒙产品研发交付周期已拉长至约 24 个月，正急需这方面能力。”

　　受与耐克签订的竞业协议约束，奥尼尔要等到 9 月 8 日才能正式入职履职，分析师和投资者只能等待数月，再观察她能带来哪些实际变革。

新任首席执行官海蒂?奥尼尔

露露乐蒙创始人威尔逊

　　目前公司由联席临时 CEO代管日常运营：首席财务官梅根?弗兰克、首席商务官安德烈?马?br />